報導· Apple· 發布於 2026年8月21日

全球智慧型手機銷售下滑，Apple 在多個市場逆勢擴大份額

Counterpoint 指出，印度、拉丁美洲、歐洲與中國的智慧型手機銷售均告下滑，但 Apple 在多個市場取得份額；報告並預測 2026 年供應與價格壓力將持續。

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情報判讀

訊號摘要

印度智慧型手機銷售在 2025 年同期至 2026 年 8 月初的比較期間下滑 14%，大型 7 月促銷結束後，市場連續三週萎縮。Apple 在印度的銷售量反而成長 15%，Counterpoint 將表現歸因於強勁的 iPhone 17 需求與持續的價格優惠；Counterpoint 預估印度市場 2026 年全年將下滑約 13%，更廣泛的市場復甦可能要到 2028 年後才出現。

為什麼值得注意

市場整體收縮與促銷僅將需求從鄰近週期提前的情況，顯示 2026 年手機業者仍面臨需求、供應與定價壓力。Apple 在印度等市場維持成長，則反映 iPhone 17 需求與優惠策略可能在低迷環境中支撐其份額表現。

來源證據

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主要證據

MacRumors文件2026/8/21原始來源
Smartphone Sales Are Falling Worldwide, But Apple Keeps Growing
Hartley Charlton
“Apple gained ground in India, Latin America, and Europe even as all three markets contracted, according to a new series of Counterpoint Research reports. Between late March and the beginning of August, Indian smartphone sales ran 14% behind the equivalent stretch of 2025, and the market slipped for three straight weeks once major promotions in July had…”